德诚集团再亮剑：黄金婚庆市场战略大布局

   日前，国务院提出打造中国品牌概念，讲好品牌故事，发挥品牌引领作用。作为珠宝行业巨擘的德诚集团再亮剑，品牌战略升级，将旗下德诚AU9999全新升级为鑫囍缘珠宝，剑指黄金婚庆市场，宣称创建“东方婚恋喜饰领创品牌”。记者从德诚集团了解到，战略升级后，集团将形成“三足鼎立”之势，即：全品类时尚珠宝品牌DIASENN·德诚珠宝、黄金珠宝文化时尚标杆品牌金德尚以及传播婚庆囍文化的鑫囍缘，这三大品牌优势互补，打造珠宝全生态链，引领行业发展。

　　黄金逆袭，婚庆市场又吹“金风尚”

　　在中西方文化相互融合的年代，新中式婚礼成为准新人们的新宠。随着佟丽娅、刘璇、胡静、刘嘉玲、刘诗诗、Angelababy等一线大牌女星以中式新娘装搭配造型别致的黄金珠宝首饰博得头条后，黄金珠宝再次受到热捧，婚庆市场吹起“金风尚”。

　　除了婚庆时代背景，在商业背景下，一组来自中国黄金协会的数据也显示出黄金市场的巨大潜力。2015年，我国黄金消费需求约986 吨，是第一大黄金消费国。其中，黄金首饰消费占整个黄金消费市场的73%。以目前金价简单计算，整个黄金首饰市场规模超过1800亿。

　　更为重要的是，当前全球经济不确定因素持续变化，黄金投资避险价值进一步凸显。投资理财专家也提醒广大消费者，必须牢固树立黄金投资意识，做到“手中有金，处变不惊”。

　　战略升级，布局全国，创“三足鼎立”产业格局

　　眼光独到、精准，对商机有极强敏感度的德诚集团董事长陈德官显然看到了这样的大势。2016年，德诚集团进行整体战略升级，斥巨资重磅升级加盟黄金零售品牌——鑫囍缘。“在中国传统文化中，黄金有吉祥、腾达之意，在婚恋中也有“情比金坚”之说，黄金受到东方人的喜爱可窥一斑。鑫囍缘的品牌价值主张就是“家有喜饰，鑫囍缘”，以婚庆文化为品牌文化载体，以中国囍文化为品牌大理想背景，衍生出恋爱、婚庆、纪念、传家宝等贯穿人一生的欢喜时刻而呈现幸福传承的喜饰产品供应链条。”德诚集团董事长陈德官向记者介绍。

　　据了解，鑫囍缘在延续德诚AU9999品牌高纯度黄金及恒久情感关注的基础上，聚焦喜庆市场，传播喜文化和囍文化，致力于创建“东方婚恋喜饰领创品牌”。至此，加上集团旗下的黄金珠宝文化时尚标杆品牌金德尚、全品类时尚珠宝品牌DIASENN·德诚珠宝，德诚集团已形成“三足鼎立”之势，而三大品牌方阵以多元化商业模式的组合整合资源，也将弥补品牌在细分市场上的不足，进行优势互补。

　　区别于一般传统黄金品牌，鑫囍缘专注于提品质、创品牌。在舆论高度聚焦“工匠精神”重要性的时候，作为国内少有的集研发、设计、加工、销售于一体的黄金首饰“生产制造型”珠宝企业，鑫囍缘早已将“工匠精神”融于骨髓。在细节中追求极致，用不计成本近乎苛刻的工艺标准，精细打磨、高效检查每一道工序，力求每一个细节都做到极致完美，提升用户体验，以不凡的创新能力和专注精神打造中国制造的“金”字品牌。

　　利好政策，带动婚庆黄金加盟潮

　　依托德诚集团强大的品牌支撑、供应链体系、渠道资源，鑫囍缘也为加盟商提供了得天独厚、全面详实的加盟政策，为加盟店的日常运营及管理提供专业指导及支援服务。前期，包括选址、与商场谈判、店面形象设计、经营方案、营销方案等开业准备上，都有专门的加盟市场专员来协助调理。在实际运营过程中，店员的话术培训、销售技能培训、管理、激励机制等，鑫囍缘都会进行深入辅导。同时，除公司统一促销活动外，还会为各大加盟店量身定制一些引爆市场的活动，为加盟商广拓销售渠道，带来可靠盈利保障。这一系列解决加盟商后顾之忧的加盟政策，也将带动婚庆黄金加盟潮。

　　神秘嘉宾倾力助阵，引发网友大猜想

　　在品牌整体形象推广上，鑫囍缘也倾注了大腕“星”资源。据了解，6月25日，在鑫囍缘签约仪式上，某位新生代女星将助力发布会。据鑫囍缘内部人士透露，这位女星在多部热播剧中都有精彩演出，风头正劲，其主演的电视剧在今年的上海电视节上还斩获白玉兰大奖。相信这位神秘大咖，必定是东方美与时尚感的化身，能很好地诠释“喜文化”理念的精髓，而鑫囍缘也将为传统婚庆黄金市场注入新能量。(文：陈晓丽)

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